ARA
Coach'un 2026 İlkbahar kampanyası, ikonik Tabby çantasını ve okunabilir kitap figürlerinden oluşan yeni bir koleksiyonu bir araya getiriyor.
‘Hikayenizi Keşfedin’ başlığını taşıyan kampanya, uzun metrajlı hikaye anlatımına olan yenilenmiş ilgiden ilham alıyor. Z kuşağı genellikle kısa ve hızlı tempolu içerikle ilişkilendirilirken, kampanya birçok kişinin kitaplara geri döndüğü bir döneme denk geliyor.
Kampanya, kim olduğunuzu ifade etmenin, gerçek olma cesaretini göstermenin ve ortak bir deneyim aracılığıyla (okuma yoluyla) bağlantı kurmanın bir yolu olarak hikaye anlatımını savunuyor.
“Parçalanma, dijital aşırı yüklenme ve sürekli hızlanmanın şekillendirdiği bir dünyada, birçok kişi kitapları ve uzun öykü anlatımını bir sığınak, yavaşlamanın, düşünmenin ve bir aidiyet duygusu hissetmenin bir yolu olarak tanımladı. 'Hikayenizi Keşfedin' bu anlayıştan ve bu neslin kendi anlatılarını yazma özgüvenini bulurken yanlarında olma arzumuzdan doğdu” diyor Pazarlama Direktörü Joon Silverstein.
Elle Fanning, Storm Reid, SOYEON, Paige Bueckers, Lilas ve Shan Yichan'ın başrollerini paylaştığı ve Marcus Ibanez'in yönettiği kampanyanın iki filmi, hikaye anlatımını hayata geçirerek topluluk oluşturma biçimini vurguluyor. Temelinde, insanları bir araya getirme ve ortak anlatının gücü fikri yatıyor.
Bu kampanya sadece insanları dijital ortamda bir araya getirmekle kalmıyor, aynı zamanda Z kuşağını gerçek hayatta da bir araya getirmek için tasarlanmış bir dizi küresel deneyim sunuyor. ‘Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition’, öğrencilerin birbirleriyle bağlantı kurabileceği ve hikayelerini paylaşabileceği gezici bir topluluk merkezi.
Coach Foundation'ın yıllık Dream Day 2026 etkinliği de, topluluk oluşturma, mentorluk ve atölye çalışmaları için insanları bir araya getirerek kampanyayı daha da ileriye taşıyacak.
