ARA
Londra'daki Barbican Merkezi, Jimmy Choo'nun son kampanyası için çarpıcı, brutalist bir odak noktası görevi görüyor. Kültürel simge yapının ham beton levhaları, kampanyanın ana motifi olan devasa, fantastik çiçeklerle bir tezat oluşturuyor.
O görkemli çiçekler sadece çekim için ortaya çıkmadı; markanın Milano Moda Haftası sunumundan getirildiler. Yerel bir sanatçı, Kreatif Direktör Sandra Choi'nin Somerset'teki bahçesinde yetişen şakayık çiçeklerinden esinlenerek onları tasarlamıştı. Organik ilham ve endüstriyel gerçekliğin bu özel birleşimi, markanın ‘Geleceğin Kadınsılığı’ olarak adlandırdığı ‘Les Fleurs’ (Çiçekler) anlatısının tonunu belirliyor.
Bu kadınsı kavram, filmin bir bölümünü Minnie Riperton'ın müzikleri eşliğinde anlatan model Kiki Willems aracılığıyla somut bir ses buluyor. Quentin de Briey, Willems'in mekânda hareket ederkenki görüntülerini yakalıyor; burada aydınlatma, gri mimari ile aydınlık stil arasındaki kontrastı vurguluyor.
Tasarımın kendisi büyük ölçüde optik illüzyonlara ve malzeme değişimlerine dayanıyor. Süet, Scarlett topuklu ayakkabıda ve Cinch çantada kot gibi görünerek gözü yanıltan bir trompe l'oeil etkisi yaratıyor.
Gözler bu kumaş oyunlarına alışırken, ayaklar narin ve ağır arasında bir seçim yapmak zorunda kalıyor. Karmaşık dantel, Sunny spor ayakkabısını ve Faiz topuklu ayakkabıyı sararken, Mimmi Sling Back ise delikli dantel deri bir korsajla tamamlanıyor.
Bu kırılganlık, 2008 arşivinin gözdesi bir modelin yeniden dirilişiyle sert bir son buluyor. Biker bot; yeni, pastel tonlu Bar Holdall çantasına kullanışlı bir denge unsuru olarak geri dönüyor.
Choi, bu karışım hakkında şunları söylüyor: "Hafifliği cesaretle, güzelliği güçle zıtlaştırma fikri, markamızı sunma biçimimin her zaman altını çiziyor." Onun vizyonu, izleyiciyi bir rüya manzarası ile kaldırım arasında bir yere götürüyor ve bahar çiçeklerinin her zaman kibar olmak zorunda olmadığını kanıtlıyor.”
