ARA
Jonathan Anderson sonrası yeni Loewe, Amerikalı yaratıcı ikili Jack McCollough ve Lazaro Hernandez tarafından İspanyol moda evi için geliştirilen ilk kampanyayı görücüye çıkardı.
Mart 2025'te markanın yeni yaratıcı direktörleri olarak atanan ikili, bu yeni dönemde markayı geliştirmeyi amaçlayan kodları ortaya koyuyor.
Geçtiğimiz Ekim ayında SS26 Loewe koleksiyonunun sunumuyla ilk çıkışlarını yapan McCollough ve Hernandez, İspanyol moda evinin tarihindeki bu yeni dönem için benimsedikleri sürekli dil ve estetiğe dikkat çekmişti. İkili yeni kampanyayla da, Jonathan Anderson döneminde geliştirilen yaratıcı kodlar içinde, kendi benzersiz vizyonları ve dilleriyle markayı geliştirme ve büyütme niyetlerini vurguluyor.
Yeni bir Loewe için bu yeni kodlar, neşe ve duyusallık gibi özünde var olan değerleri vurgulayacak. Bu ilkelerin, şimdiye kadar kreatif direktörlükleri altında geliştirilen tek koleksiyon olan ilk koleksiyonlarında zaten belirgin olduğunu ve şimdi Loewe için ilk kampanyalarının sunumuyla güçlendirildiğini belirtiyorlar.
Madrid merkezli moda evi Loewe'nin eş kreatif direktörleri Jack McCollough ve Lazaro Hernandez, yaptıkları açıklamada, marka için ‘tamamen kişisel, kendinden emin, neşeli, güneşli ve pozitif’ bir görsel dil oluşturduklarını belirtti. Bu dilin, ‘neşeyle’, ‘duyusallıkla’ve ‘zorlama değil, içgüdüsel bir moderniteyle’ beslenen, Loewe'ye özgü bir enerjiyi ifade ettiğini de sözlerine eklediler.
Kampanyanın yaratıcı yönetmenliğini McCollough ve Hernandez'in kendileri üstlendi ve çekimlerini Amerikalı fotoğrafçı Talia Chetrit yaptı. Kampanyada tasarımcıların ilk koleksiyonundan önemli giyim parçaları ve aksesuarlar yer alıyor. Bu kadın giyim koleksiyonu, Loewe'nin üç aylık dergisinin yeni sayısında yer alacak kampanya materyalleri sayesinde görünürlük kazanıyor. Dergi, koleksiyonun parçalarının hem mağazalarda hem de çevrimiçi olarak satışa sunulmasından sadece bir hafta önce, bugün mağazalarda satışa sunulacak.
Kampanyada görünümleri; İngiliz oyuncu Beau Gadsdon, Amerikalı model ve oyuncu Talia Ryder, Amerikalı oyuncu ve Forest Whitaker'ın kızı True Whitaker, Çinli oyuncu ve Loewe elçisi Chen Duling ile İngiliz oyuncu Isla Johnston gibi isimler sergiliyor.
