Son olarak "Modada Jean Efsanesi" sloganlı Mavi reklamında yer alan Kıvanç Tatlıtuğ'un, 2017 İlkbahar/Yaz sezonundan itibaren yeniden markanın yüzü olduğu bildirildi.
Mavi yetkilileri, merakla beklenen ilk reklam kampanyasının önümüzdeki aylarda yayınlanacağını duyurdu. Marka, son olarak 'Mavi Black' koleksiyonu için oyuncu İlker Kaleli ile birlikte çalışmıştı.