ARA
“Bu bir çanta değil, bu bir Baguette...” 2000 yazında ‘Sex and the City’ dizisinde Sarah Jessica Parker’ın canlandırdığı Carrie Bradshaw’un söylediği bu replik, kısa sürede popüler kültürün unutulmaz ifadelerinden biri haline gelmişti. Aradan geçen 26 yılın ardından Sarah Jessica Parker, bu kez aynı efsane çantaya adanmış Fendi’nin yeni kampanyasında kamera karşısına geçerek ikonik sözünü yeniden canlandırıyor.
Bibi Borthwick imzası taşıyan yeni kampanya, Baguette modelinin Maria Grazia Chiuri döneminde yeniden orijinal siluetine kavuştuğu döneme denk geliyor. Silvia Venturini Fendi ve Pierpaolo Piccioli ile birlikte geliştirilen bu ikonik tasarım, ilk olarak 1997 yılında Parisli kadınların çantalarını koltuk altlarında taşıma stilinden ilham alınarak ortaya çıkmıştı. Minimalist çizgilere bir karşı duruş niteliği taşıyan Baguette; kompakt formu, güçlü renk kontrastları ve el işçiliği detaylarıyla dikkat çekmişti.
Yeni kampanyada, Addison Rae’nin ‘Fame Is a Gun’ parçası eşliğinde Sarah Jessica Parker’a Jessica Alba, Emma D’Arcy, Iris Law, Tecla Insolia ve markayla ilk kez iş birliği yapan Sophie Thatcher eşlik ediyor. Ayrıca marka elçileri Song Yuqi, Mina, Bang Chan ve Ren Meguro da projede yer alıyor. Her isim kendi Baguette çantasıyla kamera karşısına geçerken, çantalara eşlik eden farklı ifadeler modelin kişisel stil ve kimlik vurgusunu güçlendiriyor.
Bu yeniden lansman, Maria Grazia Chiuri’nin Fendi’deki ilk döneminin önemli adımlarından biri olarak öne çıkıyor. Şubat ayında Milano Moda Haftası’nda sunulan Sonbahar/Kış 2026–2027 koleksiyonu ile birlikte tanıtılan bu yeni yaklaşımda, 26424 kodlu Baguette tasarımı orijinal formuna sadık kalınarak yeniden yorumlandı. Chiuri, bu dönüşle birlikte deri ustalığı ile hazır giyim atölyeleri arasındaki bağın tasarımın temelini oluşturduğunu yeniden hatırlatıyor.
Kampanya dünya genelinde eş zamanlı olarak yayına girdi. Fendi Baguette 26424 çanta koleksiyonu ise 17 Temmuz itibarıyla markanın resmi web sitesi ve butiklerinde satışa sunulacak. Böylece Sarah Jessica Parker’ın bir döneme damga vuran ekran mirası ile Maria Grazia Chiuri’nin tasarım vizyonu, aynı ikonik çanta etrafında yeniden buluşmuş olacak.
