ARA
Louis Vuitton, ikonik Monogram desenine adadığı ve bir yıl boyunca sürecek kutlamalar kapsamında Glen Luchford’ın çektiği ve Roman Coppola’nın yönettiği yeni bir bölümle Maison’un elçileri ve arkadaşlarından oluşan global isimlerin kişisel hikayelerini odağına alıyor.
Her bir kimlik, sahip olmanın ötesine geçen, onları birer yol arkadaşı olarak gördükleri Monogram ikonlarıyla kurdukları derin bağı gözler önüne seriyor. Bu seçkin çantalar; kuşaklar boyunca zarafetle el değiştirirken hikayeler ve anılar biriktiren, aktarım geleneğini ve zamana meydan okuyan dayanıklılığı temsil eden bir mirası somutlaştırıyor.
Maison’un Elçisi Zendaya, kampanyanın tanıtımında, 1930’ların başında modernite ve hareket özgürlüğünü temsilen yaratılan Speedy modeliyle görülüyor.
İlk olarak kompakt, çok yönlü yumuşak bir seyahat çantası olarak tasarlanan Speedy; rahat formu, geniş fermuarlı ağzı ve imza niteliğindeki sapıyla hareket halindeki bir kuşağın ruhunu yansıtıyor. 1959 yılında Monogram kanvasla buluşan Speedy, o günden bu yana cesur grafitilerden rengarenk sanatsal yorumlara kadar bambaşka bakış açılarıyla yaşayan bir tuval haline geldi. Bu evrim, Zendaya’nın dinamik yaşam tarzını ve Speedy’nin günümüzün hızlı temposundaki kalıcı güncelliğini yansıtıyor.
Ardından Catherine Deneuve, Paris’e özgü zarafete adeta ayna olan Alma çantasıyla kurduğu bağı paylaşıyor. 1992 yılında tanıtılan ve Maison’un Art Deco esintili Squire kökenlerini yansıtan Alma, mimari bir sofistikasyon ve zamansız bir duruşu temsil ediyor. Alma, yuvarlak Toron askıları, kavisli formu ve Monogram kanvasıyla zarafeti kusursuz bir dengede buluştururken Catherine Deneuve’ün şahsi anıları, bu çantanın kalıcı cazibesiyle iç içe geçerek hem mirası hem de çağdaş bakış açısını yansıtan bir hikaye ortaya koyuyor.
Maison’un elçilerinden Liu Yifei ise, 1932 yılında şampanya şişeleri taşımak üzere tasarlanan; yumuşak derisi, büzgülü kapanışı ve zarif silüetiyle işlevselliği şiirselliğe dönüştüren Noe ile kutluyor. Hafif, dayanıklı ve Monogram kanvasla bezeli Noe; kaygısız bir sofistikasyonu ve özgür ruhlu bir bağımsızlığı temsil ediyor. Bu özellikler, Liu Yifei’nin kendi yolculuğuyla örtüşürken, çantanın neşeli yaratıcılığını ve zamana meydan okuyan cazibesini de gözler önüne seriyor.
Son olarak Maison’un Elçisi Hoyeon, Louis Vuitton’un en erken dönem çantalarına modern bir yorum olarak 2007 yılında tanıtılan Neverfull ile görülüyor. Olağanüstü derecede hafif ama bir o kadar da dayanıklı olan Neverfull; elde dikilen askıları, ayarlanabilir yan bağcıkları ve vintage sandıklardan ilham alan çizgili tekstil astarıyla öne çıkıyor. Farklı dünyalar arasında zahmetsizce geçiş yapan Neverfull; işlevselliği, zarafeti ve doğal şıklığı bir araya getirerek Hoyeon’un çağdaş vizyonunu kusursuz biçimde tamamlıyor.
Maison’un Elçisi Zendaya ile gerçekleştirilen kampanya, 5 Şubat’tan itibaren Louis Vuitton platformlarında ve diğer kimliklerin de yer aldığı basılı mecralarda yayınlandı. 11 Şubat’tan itibaren ise kampanyanın yüzü olan bu isimler de Louis Vuitton platformlarında yer alacak.
