Şu an için yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde erişime açılan özellik sayesinde Instagram uygulamasından çıkmadan pek çok markanın ürünü direkt olarak satın alınabiliyor. Öncü markalar arasında Adidas, Balmain, Burberry, Dior, H&M, KKW, Mac Cosmetics, Michael Kors, NARS, Nike, Oscar de la Renta, Prada ve Zara gibi markalar var. Instagram yetkilileri özelliğin dünya genelindeki kullanıcılara yakın zamanda ulaşacağını ve pek çok markanın dahil olacağını belirtti.